A l'occasion du centenaire de la mort de Paul Gauguin en 2003 plusieurs actions étaient déjà programmées dès 2002 : une exposition au musée de Pont-Aven et l'inauguration du « Chemin des peintres au Pouldu » autour de la Maison Marie-Henry. En mars 2002, s'ajoutait la nomination du conservateur du musée des Beaux-Arts de Quimper pour organiser l'exposition sur Gauguin et l'Ecole de Pont-Aven au Palais du Luxembourg puis à Quimper.
Afin de donner une dimension réellement cornouaillaise à cet événement, un appel à projets a été organisé par le Pays de Cornouaille pour mobiliser l'ensemble du territoire autour de la thématique Gauguin et la peinture. Ainsi, ce sont trente cinq projets qui ont été labellisés « 2003, Année Gauguin en Cornouaille ».
Ainsi le Pays de Cornouaille a :
Un plan de communication en deux étapes :
2002 :
2003 :
Un dossier de presse édité en 500 exemplaires a été largement diffusé par l'agence de communication, le Comité Départemental du Tourisme (CDT), les offices de tourisme et le Pays.
Afin d'organiser un accueil presse de qualité, un guide conférencier a été recruté. Il a ainsi assuré l'accueil et l'accompagnement des délégations de journalistes permettant ainsi une présentation complète de la Cornouaille.
88 accueils presse organisés dont 51 médias étrangers (à titre de comparaison : le CDT a accueilli 70 accueils presse toutes thématiques confondues) :12 chaînes de télévisions dont 7 étrangères et 4 radios dont 2 étrangères.
Nombreux articles également dans la presse locale, les documents
du CDT, du Comité Régional du Tourisme, ainsi que les hors séries
édités.
En 2003, la Cornouaille a fait figure d'exception. Alors que le Comité Régional du Tourisme enregistre une baisse sensible et générale des fréquentations de musées, la quasi-totalité des expositions cornouaillaises a connu une augmentation de sa fréquentation.
De manière générale, la fréquentation est en augmentation en avant saison (mai et juin), le démarrage est plus tardif en juillet, août reste le mois le plus important et le mois de septembre a été exceptionnel.
Les touristes sont venus en nombre en Cornouaille, mais la population locale a, elle aussi, participé à cet engouement notamment en septembre.
Ex : Musée des Beaux-Arts de Quimper : 135 000 visiteurs
Musée de Pont-Aven : 100 000 visiteurs
Musée Bigouden : 31 000 visiteurs
Art à a Pointe : 20 000 visiteurs
Alors que le plan de communication de l'opération Gauguin était en cours d'élaboration, le Pays de Cornouaille a été sollicité par le service de communication de Air France pour participer à l'élaboration d'un CD Rom présentant entre autres la France et ses régions.
Le tirage de cet outil a été programmé à 800 000 exemplaires. Sa diffusion s'effectue dans les vols long-courrier Air France, corps diplomatique et chambres de commerce dans le monde entier, dans les points de vente Air France (237 sites dans le monde).
Ce CD Rom présente donc la Cornouaille à travers 6 thématiques : la peinture, la mer, le granit, les légendes, la tradition et la création, la gastronomie.
L'opération « 2003, Année Gauguin en Cornouaille » constitue une
réussite exceptionnelle pour la Cornouaille. Rarement, la
Cornouaille aura fait autant parler d'elle au niveau
international. La quasi totalité des structures ayant enregistré
une augmentation de fréquentation, les retombées économiques pour
les activités commerciales et touristiques locales sont donc
indéniables. Aujourd'hui, les attentes de la part des partenaires
mais également d'entreprises locales sont importantes. Nombreux
sont ceux qui souhaiteraient s'associer à des actions de
promotion commune et fédératrice à l'échelle de la Cornouaille.
